Vous entrez dans un magasin pour acheter de nouvelles chemises. Il n’y a
pas celle que vous voulez, mais il y a un miroir accroché au mur. Il montre
une image de vous avec la chemise que vous voulez, projetée sur votre corps
comme par magie. Est-ce ainsi que vous « essayez » votre prochaine
tenue ?
Le miroir AR de Snap, l’une des nombreuses nouvelles
initiatives annoncées par l’entreprise lors de sa dernière conférence des
développeurs, semble être une idée familière. Il s’agit en fait d’un écran de smartphone géant affichant des applications de
réalité augmentée similaires à celles que vous pouvez déjà lancer sur
Snapchat ou ailleurs. Mais la volonté de Snap de placer davantage
d’exemples de réalité augmentée dans le monde réel révèle une soif de
montrer à un plus grand nombre de personnes ce qui est possible dans un
monde où les lunettes de réalité augmentée ne sont pas encore devenues
monnaie courante. Après tout, peu de gens utilisent la réalité augmentée
sur leur smartphone au quotidien, à moins que ce ne soit pour jouer avec
des filtres de visage.
La réalité augmentée est déjà là !
Le
casque de réalité mixte tant attendu d’Apple semble être sur le point de voir le jour. Meta continue d’essayer de mettre
au point une paire de lunettes de réalité augmentée pour
tous les jours. Qualcomm, Google et Samsung
s’allient pour mettre au point un futur produit. Le seul problème pour l’instant, c’est que peu de gens veulent porter des
objets sur leur visage.
Par ailleurs, la réalité augmentée, qui consiste à
superposer des images et des sons virtuels au monde réel, est présente sur
les smartphones depuis plus d’une demi-décennie. Là encore, tout le monde
ne se sent pas forcément obligé de lancer une application comme Snapchat
pour créer des filtres de visage ou essayer des chaussures virtuelles. Les
récentes initiatives de Snap lors de sa conférence des développeurs – au
cours de laquelle la société a également présenté l’intégration de ses filtres de réalité augmentée dans les caméras de diffusion
d’événements sportifs en direct, ainsi que dans les applications de
concerts et de festivals – laissent présager que vous pourriez utiliser (ou
même avoir déjà utilisé) cette technologie très bientôt,
peut-être sans même vous rendre compte qu’il s’agit techniquement de
réalité augmentée.
« L’objectif de la réalité augmentée – et d’une grande partie de cette
technologie – est de s’intégrer à l’arrière-plan et d’améliorer l’expérience
globale, puis d’apporter de la valeur et de l’utilité dans votre vie », a déclaré Sophia Dominguez, directrice des partenariats AR de Snap, lors
d’une conversation avec CNET. D’une certaine manière, l’objectif est le
même que celui de l’IA générative : être une couche.
La poussée de Snap vers les outils d’achat en AR reflète
l’endroit où le reste de l’AR a déjà fait surface sur Google, dans l’ARKit
d’Apple et sur une grande partie du web. Les lunettes virtuelles et les
essayages de chaussures, l’installation d’appareils ou de meubles dans
votre maison, l’affichage d’un téléviseur sur votre mur – voilà autant de
raisons pour lesquelles on utilise la réalité augmentée à la maison. Mais
là encore, la plupart des applications actuelles exigent qu’on lance l’application ou qu’on l’essaie soi-même sur son
smartphone. Le miroir AR en magasin de Snap tente de faire prendre
conscience aux gens que l’idée est possible, même si vous n’avez jamais
utilisé l’AR dans Snapchat ou toute autre application auparavant.
Il semblerait que les achats en réalité augmentée augmentent les ventes : d’après les statistiques de Snap
sur les détaillants partenaires, ils peuvent entraîner une plus grande probabilité d’achat ou un lien plus étroit avec un produit.
Les concerts en AR
Snap a travaillé sur des superpositions AR qui peuvent apparaître lors de concerts ou d’événements, montrant des cartes ou des effets visuels – Snap Inc.
L’autre grande avancée de Snap – vers les lieux de divertissement en
direct, comme les concerts, grâce à un partenariat avec Live Nation -
semble être un moyen de rendre ses effets visuels encore plus réels et massivement sociaux. Snap a déjà mis
en place un certain nombre d’expériences AR Lens avec plusieurs personnes qui peuvent être vues
par des groupes sur différents smartphones et superposées à des lieux
réels. Concert AR reprend la même idée, mais en
l’intégrant davantage. Google et le groupe Gorillaz ont créé une application pour un concert AR qui a fonctionné à Times
Square.
« Tout le monde a son téléphone allumé, n’est-ce pas ? Les gens sortent
leur téléphone tout le temps », a déclaré Sophia Dominguez à propos des initiatives de Snap dans le
domaine de la musique en direct.
« Et si la réalité augmentée permet de superposer l’informatique au
monde et d’apporter une plus grande valeur ajoutée, il va de soi que
vous allez le faire. Nous voulons être la couche technologique qui
permet cela, que ce soit sur Snapchat ou par le biais de capacités hors
plate-forme dans d’autres types de produits comme les miroirs AR ». L’intégration de ces expériences de réalité augmentée
dans une application de concert pourrait également permettre à un plus
grand nombre de personnes de les utiliser.
L’approche de Snap – qui consiste à permettre à davantage d’applications et
de services d’obtenir les AR Lenses de l’entreprise (comme Microsoft
Teams qui disposent des filtres AR de Snapchat) – ressemble à la manière dont
OpenAI permet aux
plugins ChatGPT d’être intégrés dans d’autres services. À terme, peut-être, une couche AR sera présente partout, au lieu d’être bloquée
dans quelques applications.
Ce type d’approche peut également s’avérer nécessaire en tant qu’assurance pour l’avenir. Avec de nouveaux acteurs comme
Apple, Google et Samsung, et les possibilités perturbatrices de l’IA
générative (qui est également une priorité pour Snapchat avec son nouveau
chatbot IA gratuit), la réalité augmentée pourrait avoir besoin de se
sentir aussi prête et automatique que les assistants vocaux le sont
aujourd’hui. Et peut-être que si des entreprises comme Snapchat commencent
à faciliter l’utilisation de la réalité augmentée, l’idée de lunettes de réalité augmentée – sur laquelle Snap
travaille déjà – ne semblera pas si étrange.
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