Le dernier trimestre est généralement favorable à Apple puisqu’il suit la présentation de ses nouveautés en septembre. Cette année 2022 ne fait pas exception et permet même au fabricant américain de se positionner devant Samsung avec 25 % des ventes contre environ 20 % pour son principal concurrent. On note au passage que l’écart se creuse avec les poursuivants : Xiaomi (11 %), Oppo (10 %) et Vivo (8 %).
Des ventes en baisse sur 2022
Quoi qu’il en soit, sur l’ensemble de l’année, Samsung reste le principal vendeur de smartphones au monde avec 22 % de PDM contre 19 % pour Apple et 13 % pour Xiaomi. Cela dit, l’année a été plutôt compliquée avec des expéditions en baisse de 11 % par rapport à 2021 et même de 17 % au dernier trimestre.
Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys, précise de son côté qu’il ne faut pas s’attendre à une embellie en 2023 : « Les fournisseurs aborderont l’année avec prudence, en donnant la priorité à la rentabilité et à la protection des parts de marché Les vendeurs réduisent leurs coûts pour s’adapter à la nouvelle réalité du marché. La mise en place de partenariats solides avec le canal de distribution sera importante pour protéger les parts de marché, car les conditions de marché difficiles, tant pour les partenaires du canal que pour les vendeurs, peuvent facilement conduire à des négociations ardues ».
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