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Le sport, une aubaine pour Amazon qui signe un nouveau

Le sport, une aubaine pour Amazon qui signe un nouveau contrat avec SFR

SFR a annoncé au début de la semaine avoir passé un accord avec Prime Video pour distribuer le Pass Ligue 1 dans ses offres Sport.

Les abonnés SFR pourront choisir un pack intégrant une ou plusieurs chaîne. L’offre RMC Sport, Amazon Prime et le Pass Ligue 1 seront par exemple accessibles pour 20 euros par mois, avec un engagement d’un an.

« SFR montre une nouvelle fois sa volonté de proposer les contenus les plus attractifs à ses abonnés. Avec la distribution d’Amazon Prime et du Pass Ligue 1 sur Prime Video, de RMC Sport, de beIN SPORTS, SFR confirme son attachement au sport et répond aux attentes de ses clients qui souhaitent pouvoir choisir les offres le plus adaptées » a réagi dans un communiqué Grégory Rabuel, président directeur général de Altice France et de SFR.

Le Pass Ligue 1 était jusqu’à présent commercialisé par Amazon pour ses abonnés Prime, moyennant un supplément de 12,99 euros par mois ou 99 euros par an.

Amazon gonfle ses prix

Cette annonce intervient au moment où Amazon annonce une hausse de prix sur l’ensemble de ses abonnements en France. La hausse des tarifs est significative : l’abonnement annuel passera de 49 euros à 69,90 euros à la rentrée de septembre, et l’abonnement mensuel augmentera de 5,99 à 6,99 euros.

Dans un courrier adressé à ses abonnés, rapporté par NextInpact, le géant du commerce électronique précise que « ce changement est lié à l’augmentation des coûts d’exploitation de Prime en France ».

En août 2021, Amazon Prime Video a réalisé une audience moyenne de 9,5 millions de visiteurs uniques, marquant une hausse de 18% par rapport au mois de juillet 2021, selon les chiffres avancés par l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) dans une étude sur les contenus audiovisuels sportifs. Contrairement aux années précédentes où les mois de juillet et août avaient été assez similaires, le Pass Ligue 1 semblerait avoir stimulé l’audience globale d’Amazon Prime Video, avance l’Arcom.

Offensive sur le sport

Amazon veut sa part du gâteau dans la diffusion des compétitions sportives en France. Depuis 2020, le géant américain est entré sur le marché français en achetant des droits de diffusion de matchs de Roland-Garros ainsi que de Ligue 1 et de Ligue 2.

Avec le sport, Amazon « renforce son service Prime Video de programmes et services attractifs au bénéfice de son offre de services globale Amazon Prime » souligne l’Arcom.

Pourtant, le régulateur observe aussi qu’on manque encore de données pour suivre la consommation des offres de contenus sportifs audiovisuels en ligne. A titre d’exemple, Amazon n’a que « très peu communiqué sur les audiences réalisées lors de la diffusion des matchs de Roland-Garros lors de l’édition 2021, de même pour ce qui est concerne son nombre d’abonnés au Pass Ligue 1 ». Amazon s’est contenté d’indiquer que plusieurs rencontres de Ligue 1 avaient atteint une audience « d’au moins un million d’internautes », ajoute l’Arcom.

Selon une étude de Harris Interactive et NPA Conseil datant de décembre 2021, le Pass Ligue 1 compterait près d’1,8 million d’abonnés. « Ces données sont difficilement comparables au parc d’abonnés des chaînes payantes, mais démontrent tout de même un certain engouement pour une offre qui propose un contenu sportif premium » analyse le régulateur dans son document.

Au-delà de la France, Amazon est aussi engagé  dans le football notamment, avec le championnat national anglais, ou encore le tennis. Quant aux autres services mondiaux de vidéo à la demande par abonnements, l’Arcom indique qu’ils se « bornent à ce stade à proposer des documentaires ou des séries autour du sport ». Apple s’est récemment montré intéressé par les droits sportifs et serait en négociation pour acquérir l’exclusivité de la diffusion des matchs de baseball aux Etats-Unis en lieu et place du diffuseur historique ESPN.




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