Arsenal a été contrarié par le chien de garde de la publicité pour sa promotion de jetons de fans, affirmant qu’il » banalisait l’investissement dans les crypto-actifs « .
L’Agence des normes de publicité (ASA) a déclaré que deux annonces publiées en août sur le site Web et la page Facebook du club de Premier League étaient trompeuses.
Il a déclaré qu’ils n’avaient pas précisé les risques de négocier de tels actifs, les implications fiscales potentielles ou que les jetons ne sont pas réglementés en Grande-Bretagne – et a ordonné qu’ils ne doivent plus apparaître sous la même forme.
L’ASA a déclaré que les publicités, qui comprenaient une vidéo mettant en vedette des joueurs d’Arsenal, étaient « irresponsables car elles profitaient de l’inexpérience ou de la crédulité des consommateurs et banalisaient l’investissement dans les crypto-actifs ».
Les jetons de fans permettent aux supporters de voter sur des décisions mineures
Les jetons de fans, qui permettent aux supporters de voter sur des décisions mineures telles que les chansons jouées lors des matchs, peuvent être échangés sur les bourses.
La Financial Conduct Authority les classe dans la catégorie des crypto-actifs, un investissement complexe soumis à de fortes fluctuations de prix qui pourraient exposer les investisseurs à de grosses pertes.
L’ASA a déclaré que les publicités d’Arsenal n’indiquaient pas clairement que le jeton était un crypto-actif, qui ne pouvait être obtenu qu’en ouvrant un compte et en échangeant avec une autre crypto-monnaie.
Sa décision s’inscrit dans le cadre d’une focalisation plus large du régulateur sur la crypto-monnaie, qu’il qualifie de « priorité d’alerte rouge ».
Un porte-parole d’Arsenal a déclaré qu’ils cherchaient un examen indépendant de la décision et qu’ils « s’efforceraient de se conformer » aux directives du chien de garde.
« Nous prenons nos responsabilités en matière de marketing auprès de nos fans très au sérieux », a déclaré le porte-parole.
« Nous avons soigneusement examiné les communications aux fans concernant nos promotions et fourni des informations concernant les risques financiers. »
Arsenal avait déclaré à l’ASA que les jetons de fans étaient conçus pour stimuler la participation des supporters et étaient » matériellement différents » des autres crypto-monnaies utilisées comme moyen de paiement.
Plus de 40 clubs d’Europe et d’Amérique du Sud ont lancé des fan tokens.
En Premier League, les clubs qui l’ont fait ou prévoient d’inclure Manchester City, Crystal Palace, Leeds, Everton et Aston Villa.
Le plus grand fan token, lancé par le Paris Saint-Germain, a une valeur totale de 49 millions de dollars (36,7 millions de livres sterling), selon CoinMarketCap, contre 929 milliards de dollars pour Bitcoin. Le total d’Arsenal s’élève à environ 7 millions de dollars (5,24 millions de livres sterling).
