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Apple : le boom pandémique des ventes d’iPhone et de Mac

Apple : le boom pandémique des ventes d'iPhone et de Mac fait face à un obstacle


L’industrie technologique était déjà importante avant que la pandémie de
COVID-19 ne commence à bouleverser des vies dans le monde entier il y a
trois ans. Mais elle a continué à croître, car nous sommes
tous devenus de plus en plus dépendants de nos
smartphones, de nos ordinateurs et de nos appels par vidéoconférence.


Aujourd’hui, Apple est le dernier géant de la technologie à signaler que
cette période de croissance pourrait toucher à sa fin.


Des ventes en baisse


La société a annoncé que les ventes de son produit le plus important,
l’iPhone, ont chuté de plus de 8 %, à près de 65,8 milliards de dollars. Selon Apple, cette baisse
s’explique par plusieurs facteurs, comme la fluctuation du cours du dollar américain dans le monde,
mais aussi les ventes particulièrement fortes de ses produits l’année
précédente. Mais le véritable coup dur est venu des restrictions liées à la COVID-19 à la fin de l’année dernière dans les centres de fabrication
chinois sur lesquels Apple compte. Cela avait entraîné des

protestations en Chine

et des pénuries d’approvisionnement pour les iPhone, en
particulier la série d’iPhone 14 Pro

à 1 329 €.


Le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré que bon nombre de ces problèmes de
fabrication ont été résolus, pour l’instant.


Au total, Apple a déclaré avoir enregistré des bénéfices de près de 30 milliards de dollars, soit une baisse de 13 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Cela se traduit par un bénéfice de 1,88 dollar par action,
sur un chiffre d’affaires global de près de 117,2 milliards de dollars, lui-même en baisse de plus de
5 % par rapport aux 123,9 milliards de dollars enregistrés l’an dernier. Ce
résultat est également inférieur aux estimations moyennes des analystes,
qui étaient de 1,94 dollar par action de bénéfices pour 121,1 milliards de dollars de revenus, selon les sondages publiés
par Yahoo Finance.



« Je suis fier de la façon dont nous avons navigué dans des
circonstances vues et imprévues au cours des dernières années »
, a déclaré Tim Cook lors d’une conférence téléphonique après le rapport
financier de la société jeudi.

« Je reste incroyablement confiant dans notre équipe, notre mission et
dans le travail que nous faisons chaque jour ».


L’action d’Apple a chuté de près de 2 % (à 148,15 dollars
par action) après avoir clôturé les échanges réguliers en hausse de plus de
3 % pour la journée. Les investisseurs ont fait grimper les actions de la
société au-dessus de 3 000 milliards de dollars pendant
une courte période l’année dernière. Bien que la valeur d’Apple ait chuté à
environ 2 390 milliards de dollars, elle reste la société la plus valorisée au monde.


Une partie d’une tendance plus large


Les informations financières d’Apple, qui couvrent les trois mois de son
premier trimestre fiscal se terminant en décembre, sont les dernières d’une
constellation de rapports qui donnent de plus en plus une idée de la
manière dont le monde de la technologie se comporte en cette période d’incertitude économique. Les plus grands géants
de la tech ont tiré la sonnette d’alarme quant à une mauvaise passe après des années de croissance apparemment ininterrompue pendant la pandémie. Apple,
en particulier, a déclaré des revenus et des bénéfices records à la même époque l’année
dernière, après que son iPhone 13 a été un succès de la saison des achats de Noël 2021.


Mais un mélange de pénuries continues de pièces détachées,
de blocages dû à la COVID dans les centres de fabrication chinois, et de
personnes qui réduisent leurs dépenses par crainte d’une récession, a
mis de nombreuses entreprises technologiques dans l’embarras. Amazon, la
société mère de Facebook Meta, et la société mère de Google, Alphabet, ont
toutes procédé à des

licenciements spectaculaires
, invoquant la baisse des recettes publicitaires. D’autres
entreprises, comme Microsoft, ont également procédé à des licenciements.


Apple, pour sa part, a gelé les embauches dans certains
secteurs, et Tim Cook s’est porté volontaire pour réduire sa future rémunération potentielle.


L’une des raisons de cette approche pourrait être que la division iPhone
d’Apple n’est pas le seul segment de produits à rencontrer des difficultés.
L’équipe chargée des ordinateurs Mac, y compris les ordinateurs portables
MacBook, a annoncé que ses ventes avaient chuté de près de 29 %, à 7,7 milliards de dollars.
L’activité wearables et accessoires de l’entreprise a également enregistré
une baisse des ventes de plus de 8 %, à environ 13,5 milliards de dollars, bien qu’Apple ait lancé une
nouvelle

Apple Watch Ultra

à 999 €, destinée aux sports extrêmes, et des écouteurs

AirPods Pro de deuxième génération remaniés
.


Néanmoins, Tim Cook a tenté de maintenir un ton positif, en affirmant que
l’entreprise est « concentrée sur le long terme ». Il a également
souligné que l’entreprise avait dépassé les 2 milliards d’appareils actifs dans toutes ses catégories
de produits, un nouveau « record absolu ».


« Nous sommes enthousiasmés par l’année à venir », a-t-il déclaré aux analystes.

« Chez Apple, nous sommes toujours tournés vers l’avenir, toujours
concentrés sur le prochain défi. »



Article de CNET.com adapté par CNET France


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