Google se trouve
à nouveau sur la sellette. La Commission européenne vient de déposer une plainte
contre l’entreprise pour abus de position dominante dans le
domaine de la publicité en ligne.
Apparemment, le géant de la recherche pourrait avoir
abusé de sa position dominante
pour « favoriser sa propre plateforme AdX », a
tweeté Margrethe Vestager, vice-présidente de la Commission
européenne en charge de la concurrence.
Google pourrait céder une partie de ses activités publicitaires
«
Si cela se confirme, c’est illégal. La Commission européenne pourrait
exiger de Google qu’il cède une partie de ses services
», a poursuivi la Commissaire. Cette sanction est évidemment sévère
puisqu’il touche le cœur même du modèle économique de la
firme, qui est la publicité. Mais d’après Margrethe
Vestager, c’est « le seul moyen pour résoudre ce problème », si
Google a effectivement agi de manière illégale.
Dans sa communication des griefs, la Commission souligne que Google est en
position dominante aussi bien dans l’édition que dans
l’achat d’annonces. Et le fait que le groupe soit actif
des deux côtés du marché de la
publicité numérique crée des « conflits d’intérêts inhérents ». L’abus pourrait avoir
commencé en 2014, et la firme est soupçonnée d’avoir
favorisé ses
propres services technologiques d’affichage publicitaire
en ligne au détriment de ses concurrents.
Si ces faits sont prouvés, la Commission européenne pourrait
ordonner à Google
de céder une partie de ses services, comme DoubleClick For
Publishers ou AdX, « ce qui mettra fin au conflit d’intérêts ».
Google n’a pas attendu longtemps pour répondre à la plainte. Sans surprise,
il nie les faits qu’on lui reproche.
« Nos outils de technologie publicitaire aident les sites web et
applications à financer leur contenu, et permettent aux entreprises de
toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients. Google
reste déterminé à créer de la valeur pour ses partenaires éditeurs et
annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel », a déclaré Dan Taylor, vice-président de
Google chargé de la publicité mondiale.
Image en une : PhotoMIX Company/Pexels
