Apple a introduit sur iOS 14 de nouvelles règles afin de contrôler le ciblage publicitaire. Une fenêtre s’affiche désormais pour demander aux utilisateurs s’ils souhaitent accepter ou refuser la publicité ciblée provenant d’une application. Cette procédure a été fortement critiquée par des entreprises du secteur, d’autant plus qu’elle ne s’appliquait pas à Apple.
Deux poids, deux mesures chez Apple ?
Il faut savoir qu’Apple exploite aussi la publicité ciblée sur certains de ses services que ce soit l’App Store ou pour des applications comme News et Bourse. Le système est activité par défaut, les utilisateurs sont contraints se rendre dans les réglages du téléphone pour modifier cela, ce qui écorne au passage l’image « respect de la vie privée » défendue la Pomme.
Afin d’éviter le deux poids, deux mesures et rentrer dans les rangs avant que la justice s’en mêle, Apple a décidé d’ajouter dans iOS 15 une fenêtre pop-up pour donner la possibilité aux utilisateurs de choisir ou non le ciblage pour ses propres services.
À noter toutefois que les applications tierces n’ont pas le même message que celui pour Apple. Comme le rapportent nos confrères de Numerama, il est bien moins anxiogène, il est par exemple question de publicité personnalisée et non de pistage…
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