UNE rapport de la Temps Financier agit comme un rappel de ce que les paramètres de transparence du suivi des applications d’Apple font et ne font pas pour protéger votre vie privée (passant par Ars Technica). Bien que demander aux applications de ne pas vous suivre les empêche de collecter et de vendre des données liées à votre identité publicitaire personnelle, cela n’empêche pas du tout les développeurs de collecter des informations sur vous.
La fonctionnalité, introduite dans iOS 14.5, est destinée à empêcher les créateurs d’applications de suivre ce que vous faites et vendre ces informations aux annonceurs. Des entreprises comme Facebook crié au scandale quand il a été introduit, affirmant que cela nuirait à leur capacité à diffuser des publicités ciblées et personnalisées et, par conséquent, aux entreprises qui s’appuient sur ces publicités.
Selon le Temps Financier, cependant, les développeurs ont pris les règles d’Apple pour signifier qu’ils sont autorisés à cibler des publicités sur des cohortes ou des groupes dans lesquels les gens sont placés sans avoir besoin d’avoir des identifiants uniques attribués. Le rapport indique que des développeurs comme Snap, Inc. ont continué à collecter des données, y compris auprès de ceux qui leur ont demandé de ne pas les suivre, avec la justification que tout ce qui pourrait être lié à un utilisateur individuel serait anonymisé et regroupé.
C’est un concept similaire à FLoC, Le plan de Google pour un Internet cookie post-tiers, où les individus se voient attribuer des étiquettes décrivant le type de choses qu’ils pourraient acheter au lieu d’être suivis individuellement. Les annonces peuvent toujours être ciblées, sans que les annonceurs aient à suivre tout ce que tout le monde fait.
Certains développeurs avoir admis, cependant, qu’ils essaient également de faire des prédictions sur ce que font les utilisateurs après avoir vu des publicités en fonction des informations qu’ils reçoivent des sociétés de publicité. le Temps Financier indique également que certaines données personnalisées, telles que l’adresse IP, l’emplacement et la taille de l’écran, parviennent toujours aux annonceurs, afin de garantir que les annonces s’adaptent correctement et s’affichent dans la bonne langue.
Selon le rapport, Facebook et de nombreuses autres sociétés prévoient de vendre des publicités en utilisant des données agrégées ou anonymisées. Alors que Facebook en partie blâmé les politiques d’Apple car il n’a pas atteint ses objectifs de bénéfices au dernier trimestre, c’est estimé que les publicités affectées par les règles ne représentaient que 5 % de ses revenus publicitaires annuels. En d’autres termes, les autorisations de suivi des publicités d’Apple n’allaient jamais détruire l’activité publicitaire de Facebook.
Rien de tout cela ne veut dire qu’il n’y a aucun avantage en matière de confidentialité à appuyer sur le bouton « Demander à l’application de ne pas suivre » – un précédent Temps Financier enquête a révélé que Snap, Inc, Facebook, Twitter et YouTube perdu 10 milliards de dollars combinés après la mise en œuvre de la fonctionnalité, il y avait donc manifestement un marché pour les publicités généré par ces données. Mais il est bon de se rappeler que même Apple, une entreprise qui se targue de « défendre » ses utilisateurs, ne peut pas empêcher les entreprises de collecter vos données avec un seul commutateur.
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