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Revue Break the Internet : comment les influenceurs vont prendre le relais

DEPUIS que le mot « influenceur » a commencé à prendre un nouveau sens au milieu des années 2010, il a été lié à l’image d’une jeune femme colportant des thés diététiques douteux pour augmenter sa devise sur des médias sociaux.

Si cela a jamais été exact, cela l’est de moins en moins. Les influenceurs – une vaste église couvrant les créateurs de contenu, les célébrités d’Internet et tous ceux qui profitent de l’attention en ligne – sont une force culturelle de plus en plus puissante, une « économie d’influence » qui devrait valoir 24 milliards de dollars d’ici 2025.

Dans son nouveau livre, Briser Internet : À la poursuite de l’influence, la stratège numérique Olivia Yallop soutient que nous devrions prendre le phénomène au sérieux avant qu’il ne s’empare complètement de notre culture. Ce que font les influenceurs – même ce qu’est l’influence – reste un concept glissant, et parfois même ceux dans l’entreprise ne répondent pas au titre.

« Je me méfierais de quiconque se décrit comme souhaitant une carrière d’influenceur », a déclaré à Yallop Dominic Smales, le fondateur de Gleam Futures, la première agence de gestion des influenceurs, en 2018. « Le mot est trop homogène et sans visage pour avoir un sens. . « 

Pour cette raison, définir les limites de ce qu’est l’influence et de la manière dont elle est significative n’est pas une tâche facile, en particulier compte tenu du volume d’informations sur le sujet et de la vitesse vertigineuse avec laquelle elle s’enrichit. Vous vous demandez peut-être combien de temps le livre de Yallop se sentira contemporain à mesure que l’économie de l’attention évolue. Mais le rythme rapide du changement justifie ce compte rendu complet et lucide de la situation actuelle du terrain.

Casser Internet fait bien de définir les paramètres tentaculaires de l’influence. Chaque chapitre examine un aspect particulier de la vie en tant que créateur de contenu en ligne – de l’acquisition d’un suivi à le monétiser. Les récits des mumfluenceurs, qui concentrent leurs profils en ligne sur leurs enfants, et de l’influenceuse Caroline Calloway, devenue célèbre sur Internet pour avoir partagé les hauts et les bas de sa vie, rendent la lecture particulièrement inconfortable.

Yallop est un guide faisant autorité, équilibrant son expérience dans une agence numérique (où elle a travaillé comme intermédiaire pour les influenceurs et les marques) avec la distance critique nécessaire d’une personne avec seulement quelques centaines d’abonnés Instagram.

Son analyse bénéficie d’un rapport rigoureux et réel, Yallop participant à un camp d’entraînement d’influenceurs, assistant à des rencontres de « stans » (fans) et de « snarkers » (le contraire) et visitant une « maison de créateur », où les adolescents vivent pour produire du contenu pour TikTok.

Le glossaire des termes et une attention particulière à l’attribution et au référencement élèvent également Casser Internet à un compte rendu complet d’un phénomène qui semble plus susceptible d’exploser que de disparaître.

« Si Yallop a raison de dire que nous devenons tous des influenceurs, qu’est-ce que cela signifie pour qui nous sommes les uns pour les autres ? »

Le livre s’oppose à « considérer les influenceurs comme une industrie cloisonnée » et en faveur de la place de tenir compte de leur importance déjà substantielle et en augmentation rapide pour la culture, politique et tendances sociales.

« De la même manière que nous ne parlons pas d’une » industrie Internet « , un jour nous ne parlerons pas non plus d' » industrie des influenceurs «  », écrit Yallop. « Bientôt, toutes les entreprises seront des entreprises de médias, tout le monde sera une marque, tout sera soumis aux principes des influenceurs. »

Sur le cas de l’influence en tant que force culturelle avec laquelle il faut compter, Casser Internet est convaincant et convaincant. Là où il tombe, c’est de faire en sorte que les enjeux de l’économie croissante des influenceurs se sentent réels pour ceux d’entre nous en marge qui font tourner le monde en ligne avec notre attention.

Nous pouvons nous considérer comme passifs, comme faisant partie d’un « public » ou d’un « suiveur » – mais si Yallop a raison de dire que nous devenons tous des influenceurs, qu’est-ce que cela signifie pour qui nous sommes les uns pour les autres ?

Comme toujours avec écrire sur la technologie, le défi est de centrer l’élément humain. Aussi minutieux que soit Yallop dans la description du monde des influenceurs, des personnalités et des plateformes, après un certain temps, le flux constant d’avatars plus grands que nature, de controverses éphémères et d’un grand nombre de vues, de likes et de followers devient quelque peu engourdissant – un peu comme l’expérience d’être sur le Internet lui-même.


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