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State Farm réduit considérablement Aaron Rodgers


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Les retombées du test COVID-19 positif d’Aaron Rodgers et des commentaires anti-vaccination l’ont apparemment mis dans l’eau chaude avec l’un de ses plus gros sponsors : State Farm.

Rodgers a régulièrement joué dans des publicités pour State Farm depuis son célèbre spot de « double vérification des remises » en 2012. Plus récemment, il a fait partie d’une série de publicités vantant le « taux de Rodgers ». Il est apparu en tant qu’animateur de jeu télévisé, guitariste et golfeur dans ces publicités, et Patrick Mahomes fait également partie de la campagne.

Cependant, il semble que State Farm s’appuiera davantage sur les spots de Mahomes pour aller de l’avant.

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À la suite du drame entourant Rodgers et de son statut de vaccination, State Farm a apporté des changements importants à sa programmation publicitaire. Par Darren Rovell du Réseau Action, les publicités de Rodgers représentaient auparavant 25 % des publicités de State Farm. Cela est tombé à seulement 1,5% – six annonces au total – au cours du week-end de la semaine 9, par Apex Marketing.

« Il semble que State Farm ait réduit le nombre de spots nationaux, diminuant considérablement vendredi », a déclaré le président d’Apex, Eric Smallwood. « Notre suivi indique qu’il ne s’agissait pas d’une réduction planifiée et plus réactionnaire car il [weren’t] toute nouvelle annonce significative mise à sa place.

La décision de State Farm intervient après que Rodgers a été testé positif pour COVID-19 et a révélé qu’il n’était pas vacciné. Il avait dit auparavant qu’il était « immunisé » avant la saison, mais il a reçu un traitement homéopathique au lieu d’un vaccin. En tant que tel, il a été placé dans les protocoles COVID de la NFL et devra manquer au moins 10 jours. Cela comprenait la défaite 13-7 des Packers contre les Chiefs.

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Rodgers a également participé à « The Pat McAfee Show » et a critiqué le « a réveillé la foule » pour leur réaction à sa décision.

« Je ne suis pas une sorte de terre plate anti-vax. Je suis quelqu’un qui est un penseur critique. Je marche au rythme de mon propre tambour. Je crois fermement à l’autonomie corporelle. Ne pas avoir à acquiescer à une culture éveillée ou un groupe d’individus fous », Rodgers a dit.

La décision et l’apparition de Rodgers dans l’émission de McAfee ont-elles eu un impact sur le nombre de publicités de State Farm le mettant en scène qui ont été diffusées au cours du week-end ? Cela en a l’air, bien que la société ne parle pas du statut de vaccination ou des commentaires de Rodgers.

« Il serait inapproprié pour nous de commenter le statut vaccinal d’Aaron », a écrit un porte-parole de State Farm par e-mail à AdAge.com. « Ce week-end, notre marketing se concentre sur le succès de notre toute première trouvaille de football Team State Farm et le dévoilement d’une nouvelle publicité avec la légende de la NFL Terry Bradshaw. »

SUITE: Terry Bradshaw déchire Aaron Rodgers pour ses commentaires sur la vaccination

Pourtant, la réduction significative des publicités de Rodgers signifie probablement que la société cherche à se distancer de ses récents commentaires. Ils ne sont pas les premiers à le faire, car Prevea Health – un groupe médical de Green Bay – a mis fin à sa relation avec Rodgers après ses commentaires aussi.

Peut-être que State Farm annule temporairement ces spots alors que le drame de Rodgers se termine. Néanmoins, ne vous attendez pas à entendre beaucoup de choses sur le taux de Rodgers ou à voir Rodgers avec « Jake From State Farm » pendant au moins quelques semaines, sinon plus longtemps.




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