Tibi est la marque cool-girl par excellence à New York. Connue pour ses silhouettes sophistiquées sans effort et ses designs contemporains et épurés, Tibi est devenue reconnue comme une marque qui va au-delà des vêtements. C’est grâce à sa fondatrice et directrice créative, Amy Smilovic. En 1997, Smilovic a lancé Tibi alors qu’elle vivait à Hong Kong, et ce n’était qu’une question de temps avant que Tibi ne s’impose comme un acteur clé de l’industrie de la mode, attirant l’attention de grands détaillants comme Nordstrom, Saks et Neiman Marcus. Puis, en 2010, Smilovic a pris un risque majeur : elle a décidé de complètement repenser et réinventer la marque pour l’aligner sur son esthétique et ses sentiments actuels. Trop souvent, les marques de mode peuvent être tellement prises par l’influence extérieure des acheteurs et des clients qu’elles perdent leur vision et leur philosophie d’origine, ce que Smilovic a refusé de laisser arriver à Tibi. Ainsi, son risque s’est transformé en récompense.
Avec un nouvel accent sur ce que Smilovic appelle le « pragmatisme créatif » dans l’état d’esprit et le style, elle a réussi à faire pivoter la marque à 180 degrés. En fait, tout au long de la pandémie, Smilovic a lancé un cours de style IG Live, où elle a parlé de cette façon de concevoir et de l’ADN de Tibi, favorisant finalement un public dévoué. Après 24 ans, Tibi est plus grand que jamais, est à la pointe de l’industrie et est hébergé chez des détaillants réputés comme Intermix et Net-a-Porter en plus de sa propre plate-forme de commerce électronique. Alors que Smilovic a construit de manière impressionnante une marque de mode authentique, la native de Géorgie a en fait commencé sa carrière dans la publicité et le marketing dans des sociétés notables telles que Ogilvy et American Express.
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