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Meta : Pourquoi Facebook a-t-il changé de nom et quel est le

Facebook s’est rebaptisé Meta pour tenter de posséder le métaverse, un concept pour une version 3D d’Internet sur lequel un certain nombre d’entreprises travaillent.


La technologie


29 octobre 2021

Par

Mark Zuckerberg

Le PDG Mark Zuckerberg explique que Facebook est désormais Meta

Méta

Préparez-vous à beaucoup de confusion dans les mois à venir, car Facebook – dont les produits sont utilisés par plus de 3 milliards de personnes dans le monde – a décidé de se renommer. Voici tout ce que vous devez savoir.

Que s’est-il passé?

Après de nombreuses spéculations, Facebook, la société qui possède des plateformes telles que Facebook, Instagram et WhatsApp, a été renommée Meta le 28 octobre. Le PDG Mark Zuckerberg a déclaré aux participants à la conférence annuelle Connect de l’entreprise : « À l’heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un produit qu’elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd’hui, et encore moins à l’avenir. Au fil du temps, j’espère que nous serons perçus comme une entreprise métaverse, et je veux ancrer notre travail et notre identité sur ce vers quoi nous nous efforçons.

Il est important de noter que Facebook, WhatsApp et Instagram conserveront tous leurs noms. Mais l’entreprise qui les produit et les entretient s’appellera désormais Meta – similaire à La restructuration d’entreprise de Google en 2015 en une société mère appelée Alphabet. Facebook (l’entreprise) même changé le logo à l’extérieur de son bâtiment le 28 octobre.

Pardon, qu’est-ce qu’un métaverse ?

Le nom a été choisi pour faire écho au produit clé que Zuckerberg espère que Facebook – maintenant Meta – sera représenté par : le métaverse, le nom d’un espace virtuel 3D en ligne partagé qu’un certain nombre d’entreprises souhaitent créer comme une sorte de future version d’Internet.

« Dans cet avenir, vous pourrez vous téléporter instantanément sous forme d’hologramme pour être au bureau sans vous déplacer, à un concert avec des amis ou dans le salon de vos parents pour vous rattraper », a déclaré Zuckerberg. écrit dans une lettre annonçant le changement de marque de Facebook en tant que Meta.

Mais c’est dans le futur. Pas maintenant. Le métaverse dévoilé par la société en août ressemble à Les Sims ou un autre monde immersif plus ancien : le jeu vidéo de 2003 Seconde vie.

Pourquoi Zuckerberg fait-il cela ?

D’une part, Meta ne veut pas être connu uniquement comme une plate-forme de médias sociaux. « Je soupçonne qu’il s’agit de posséder le système d’exploitation du futur et de l’expérience de Facebook d’être une application sur les systèmes d’exploitation d’autres personnes – rivaux », explique Chander Anupam au Georgetown University Law Center à Washington, DC. « Ils ne veulent pas être prisonniers sur la plate-forme des autres. Ils veulent que les autres soient prisonniers sur leur plate-forme.

Meta a fait des références indirectes à Apple dans son annonce, disant qu’il voulait éviter qu’une seule entreprise restreigne ce que vous pouvez faire et facture des frais élevés, mais Max Van Kleek à l’Université d’Oxford est sceptique quant au fait que Meta lui-même exercera le contrôle sur son métavers.

« Meta va-t-il simplement fournir les outils plutôt que d’être le gardien ? Je doute qu’ils abandonnent tout ce qui pourrait compromettre leur position de fournisseur de publicité définitif du métaverse, par exemple », déclare Van Kleek.

Facebook – désolé, Meta – n’a-t-il pas des soucis plus importants ?

Il y a eu un flot constant d’histoires négatives après la sortie du Papiers Facebook, des documents internes mettant en évidence des problèmes avec l’entreprise, sécrétés hors de l’entreprise par la dénonciatrice Frances Haugen. Certains ont vu le nouveau nom comme un moyen de détourner l’attention de ce récit.

« Toutes la mauvaise presse et les batailles politiques qu’elle mène actuellement ont à voir avec ses produits de réseautage social, donc lancer quelque chose d’entièrement nouveau – dans leur esprit – est un moyen de changer complètement de marque et de repartir à zéro, sans trop changer avec les produits problématiques existants,  » dit Taina Bucher à l’Université d’Oslo, Norvège, et auteur du livre Facebook.

Chander y voit une tentative d’ignorer, plutôt que d’écraser, les problèmes soulevés par les Facebook Papers. « Je pense que c’est Facebook qui essaie de prétendre qu’il n’y a pas de vents contraires forts, et continue comme si ces vents contraires n’existaient pas », dit-il.

Que se passe-t-il si Meta réussit ?

Un problème avec Meta essayant d’être la seule entreprise qui sous-tend le métavers est le rôle central qu’il jouerait dans nos vies si sa vision du futur devenait une réalité. L’entreprise a lutté avec pannes sur ses applications clés qui a supprimé la possibilité de communiquer pour de grandes parties du monde ces derniers mois – et si une telle chose devait se produire dans un univers VR omniprésent comme le métaverse, les conséquences pourraient être énormes.

« Toute la présentation du métavers est tellement utopique et naïve », dit Bucher. « Il fait beaucoup d’hypothèses radicales sur la façon dont les gens vivent leur vie. Je suis sûr que tout le monde ne serait pas si ravi de [having it in] l’espace de la maison.

« C’est encore un autre monde qu’ils veulent conquérir », déclare Chander. « Après avoir conquis la Terre, ils veulent maintenant conquérir le métavers virtuel. »

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