Après la musique et les podcasts, le géant suédois du streaming veut progresser dans le secteur du livre audio, avec le rachat de la société américaine Findaway.
Le marché mondial du livre audio devrait connaître une forte croissance dans les prochaines années, et atteindre 9,3 milliards de
dollars d’ici 2026, contre 4 milliards de dollars en 2020, selon le
cabinet d’études Omdia.
Findaway, lancé en 2005, revendique un très large catalogue. L’entreprise américaine a conclu des partenariats avec les principaux éditeurs de livres audio tels qu’Audible d’Amazon, Apple ou encore Google et Storytel. La société de technologie audio propose également un service appelé « Voices » qui aide les auteurs à s’auto-publier.
L’univers audio, au sens large
Spotify a déjà conclu par le passé un accord avec le groupe suédois
de streaming de livres audio Storytel pour permettre à ses clients
d’écouter des livres audio. Il a également lancé une plateforme en libre
accès pour permettre aux éditeurs de diffuser leur contenu en
streaming.
Pour Spotify, cette acquisition est une occasion en or de se diversifier, après le succès des podcasts. « C’est la première grande étape… ce que nous voulons réaliser pour les consommateurs de Sotify, c’est de pouvoir acheter et écouter n’importe quel livre audio sur Spotify » détaille Gustav Söderström, directeur de la recherche et du développement, dans une interview.
« L’ambition de Sotify est d’être la destination de toute ce qui est audio, tant pour les auditeurs que pour les créateurs » a-t-il déclaré, cité dans un communiqué du groupe.
Plus de 380 millions d’utilisateurs mensuels
La direction de Spotify précise en outre que le groupe espère «
continuer d’innover » dans le livre audio, en « s’efforçant de supprimer
les limitations actuelles et de débloquer de meilleurs outils
économiques pour les créateurs ». Ainsi, l’infrastructure technologique
de Findaway permettra à Spotify de développer son catalogue audio et
d’offrir aux éditeurs et aux auteurs de « nouveaux moyens de toucher un
public dans le monde entier ».
Aujourd’hui, Spotify revendique 381 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Avant son incursion dans le secteur de l’édition, Spotify a misé sur les podcasts, avec une série d’acquisitions
dans ce secteur.
Une stratégie gagnante, qui permet d’envisager de nouvelles synergies entre les contenus proposés sur la plateforme. La direction voit en effet des passerelles possibles entre les livres audio et les podcasts thématiques. « Nous savons, grâce à une enquête, qu’un grand nombre de nos utilisateurs qui ont écouté des podcasts sur les vrais crimes ont également acheté des livres audio sur les vrais crimes » a expliqué Gustav Söderström.
