En 2022, le service
Dall-E d’OpenAI a stupéfait le monde par sa capacité à transformer des textes en
images. Adobe vient de dévoiler sa propre version de cette technologie d’IA
générative qui engage une refonte de ses outils créatifs.
L’éditeur a ouvert des tests de versions bêta de deux outils de sa suite
Firefly. Le premier outil crée une image à partir d’une description textuelle,
avec des centaines de styles permettant d’affiner les résultats. L’autre
outil permet de personnaliser une police de caractères à partir d’une
description. Pour l’instant, Firefly est disponible sur le site web
d’Adobe, mais l’entreprise compte intégrer l’IA générative directement dans
d’autres outils, à commencer par ses logiciels de retouche phares que sont
Photoshop, Illustrator et Adobe Express. Adobe n’a pas encore communiqué
sur les tarifs de ces nouveaux outils.
Les créatifs pourraient percevoir Firefly comme une incursion dans leur
domaine de compétence potentiellement menaçante. Au contraire, Adobe
considère l’intelligence artificielle comme un outil numérique permettant
d’amplifier les capacités humaines. Par exemple, Firefly pourrait permettre
d’utiliser les outils Adobe pour adapter les designs à chaque individu au
lieu de créer un design générique, explique Alexandru Costin,
vice-président des travaux d’Adobe sur l’IA générative. «
Nous ne pensons pas que l’IA remplacera les créateurs. Nous pensons que
les créateurs qui utilisent l’IA seront plus compétitifs que ceux qui
ne l’utilisent pas. C’est pourquoi nous voulons mettre l’IA à la portée
de tous nos utilisateurs
», ajoute-t-il. «
La seule façon de réussir dans le domaine de l’IA est de l’adopter.
»
Les algorithmes des outils Firefly sont entraînés à partir de la
bibliothèque d’images d’Adobe, ainsi que d’œuvres du domaine public et sous
licence. L’entreprise assure s’être efforcée de réduire les biais dans les
données de formation des modèles d’IA, par exemple le fait que les
dirigeants d’entreprise sont des hommes.
L’IA est un « changement radical »
Adobe utilise l’IA depuis des années sous sa marque Sensei pour des
fonctions telles que la reconnaissance de sujets humains dans les photos
Lightroom et la transcription de la parole en texte dans les vidéos
Premiere Pro. EbSynth applique le style d’une photo à une vidéo, HueMint
crée des palettes de couleurs et LeiaPix convertit des photos 2D en scènes
3D. La nouvelle IA générative apporte des possibilités créatives à l’art et
à la conception numérique. « C’est un changement radical », estime
David Truog, analyste chez Forrester.
Alpaca propose un plug-in Photoshop pour générer de l’art, et Aug X Labs
peut transformer un texte en vidéo. MusicLM de Google convertit le texte en
musique, mais il n’est pas ouvert au public. Dall-E a attiré l’attention
avec son imagerie souvent fantastique. Des outils connexes tels que
Midjourney et
Stable Diffusion
ont permis de diffuser la technologie encore plus largement. Autrement dit,
si Adobe n’offrait pas de fonctionnalités d’IA générative, les
professionnels de la création et les artistes les trouveraient ailleurs.
Par exemple, Microsoft vient d’intégrer la technologie Dall-E à son service
Bing Image Creator.
Nvidia a annoncé qu’Adobe utilisait son nouveau GPU Hopper H100 pour
entraîner les modèles Firefly dans le cadre d’un nouveau service appelé
Picasso. Parmi les autres clients de Picasso figurent les banques d’images
Getty Images et Shutterstock.
L’un des premiers outils d’IA générative d’Adobe permet de styliser des textes à partir d’invites telles que « la lettre N en or avec des ornements complexes ». Adobe
Ingénierie juridique
Le développement d’une bonne IA n’est pas seulement une question technique.
Adobe a créé Firefly pour contourner les problèmes juridiques et sociaux
posés par l’IA.
Par exemple, trois artistes ont poursuivi Stability AI et Midjourney en
janvier pour l’utilisation de leurs œuvres dans les données d’entraînement
de l’IA. Getty Images a également poursuivi Stability AI, alléguant qu’elle
avait «
illégalement copié et traité des millions d’images protégées par le
droit d’auteur
».
Adobe tient à rassurer les artistes en leur disant qu’ils n’ont pas à
s’inquiéter de tels problèmes. Une approche que David Truog juge
pertinente.
« Ce qu’Adobe fait avec Firefly est stratégiquement très similaire à ce
qu’Apple a fait en introduisant l’iTunes Music Store il y a 20 ans »
, a-t-il déclaré. À l’époque, le partage de musique proposé par Napster a
montré qu’il existait une demande pour la musique en ligne, mais les procès
intentés par l’industrie du disque ont anéanti l’idée. «
Apple est intervenu et a conçu un service qui permettait aux usagers
d’accéder à la musique en ligne, mais légalement, plus facilement et
d’une manière qui rémunérait les créateurs de contenu au lieu de les
voler.
»
Il appartient désormais à Adobe de convaincre les professionnels de la
création qu’il est temps de prendre la vague de l’IA. «
L’introduction de la créativité numérique a augmenté et non pas diminué
le nombre d’emplois créatifs, même si à l’époque cela semblait être une
grande menace
», plaide Alexandru Costin. « Nous pensons que la même chose se produira avec l’IA générative. »
Article de CNET.com adapté par CNETFrance
Image : Adobe
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