Adidas lance la collection NFT avec un accès exclusif aux produits dérivés

Adidas se lance dans le jeu NFT. La société de vêtements lance vendredi une gamme de NFT, appelée Dans le métaverse, qui offrira aux acheteurs un accès à ce qui est essentiellement un fan club très exclusif. Les détenteurs de NFT pourront acheter des produits dérivés spéciaux, et Adidas dit que les membres aideront à façonner les types de produits et d’expériences que la société met en place pour sa communauté propriétaire de NFT.

« Adidas est dans le métavers », a déclaré Tareq Nazlawy, directeur principal de la croissance numérique d’Adidas. Le bord. « Nous voulons déterminer quelle serait la chose la plus dopante à faire dans cet espace et commencer à impliquer les communautés que nous activons à travers ce [NFT] dans la façon dont nous devrions nous manifester dans le monde virtuel.

Le lancement intervient après quelques semaines de battage médiatique sur la crypto et le métaverse d’Adidas. La société a lancé le mois dernier des jetons numériques, qui offriront aux détenteurs un accès anticipé à la baisse NFT, et il y a quelques semaines, elle a commencé à tweeter vaguement sur le métaverse. Adidas a également acheté un Bored Ape – la société a nommé le singe Indigo Hertz – et l’a équipé d’un survêtement personnalisé de la marque Adidas.

Image: Adidas

Les NFT se vendront 0,2 ETH, soit environ 800 USD, à partir du 17 décembre sur le site d’Adidas. Adidas a refusé de partager le nombre de NFT qui seraient vendus, citant des « protocoles de sécurité », et a refusé de dire si la société recevrait des redevances sur les reventes de NFT. L’entreprise n’a pas non plus été en mesure de partager des images ou une description de ce Dans le métaverse Les NFT ressembleront à avant la publication de cette histoire.

Les acheteurs NFT auront accès aux produits et expériences Adidas «numériques et physiques». Dans un premier temps, les biens physiques comprendront le survêtement porté par Indigo, un sweat à capuche avec une adresse blockchain et un bonnet orange. Le merch est cobrandé avec un trio de collaborateurs : Bored Ape Yacht Club, la collection NFT très recherchée ; Punks Comics, qui a récemment présenté Indigo sur la couverture d’un numéro ; et GMoney, un passionné de cryptographie pseudonyme qui a consulté Adidas sur la manière d’entrer dans l’espace NFT d’une manière qui semble authentique. Le bonnet est censé être celui porté par l’avatar CryptoPunks de GMoney.

« Nous organiserons d’autres expériences », a déclaré Erika Wykes-Sneyd, vice-présidente du marketing d’Adidas Originals. Le bord. « L’intention est cette chose, ce NFT, vous appartenez à une communauté, et nous continuons à y ajouter de la valeur au fil du temps, et cela va également évoluer avec ce que nous apprenons sur la communauté, comment ils changent et évoluent. »

C’est une formule familière pour l’espace NFT. Les créateurs de projets NFT vous diront que la vraie valeur de leurs jetons vient de la construction d’une communauté autour d’eux et de l’élaboration d’une feuille de route pour offrir de nouvelles expériences. Adidas semble emprunter cette approche, mais il est nouveau de voir une grande entreprise se lancer dans la mêlée.

Il y a beaucoup d’opportunités ici pour Adidas. Les amateurs de streetwear sont déjà habitués à rivaliser pour obtenir des produits en édition limitée, et Adidas a déjà une application, appelée Confirmed, pour vendre des séries spéciales comme Yeezys. le Dans le métaverse La série NFT propose simplement une nouvelle (et potentiellement encore plus exclusif) façon d’offrir ce genre de gouttes.

De plus, l’espace NFT fonctionne déjà un peu comme des marques de streetwear chères et hype comme Supreme. L’un des principaux privilèges à ce jour de posséder un Bored Ape Yacht Club NFT est l’accès à des produits dérivés exclusifs, comme un chapeau et un sweat à capuche, qui se revendent sur eBay pour des centaines de dollars au-delà de leur prix de vente.

De ce point de vue, ce n’était qu’une question de temps avant qu’une véritable marque de streetwear ne se lance dans l’action. Et il ne faudra peut-être pas longtemps avant que d’autres les rejoignent : cette semaine encore, Nike a racheté une entreprise qui fabrique des NFT et des baskets virtuelles.